Из чего состоит личный бренд?

Большинство видит только вершину айсберга

Если спросить людей, из чего состоит личный бренд, чаще всего ответы будут похожими:

• качественный контент
• оформление профиля
• экспертность
• публичные выступления
• активность в социальных сетях

На мой взгляд, это не ответ. Это примерно то же самое, что сказать: «Человек состоит из одежды». Одежда существует, она влияет на первое впечатление, но не определяет суть человека.

С личным брендом происходит то же самое.

Личный бренд — это не контент

Когда говорят «личный бренд это простыми словами», обычно объясняют его как репутацию или известность. Считаю, что оба определения слишком поверхностны.

Я рассматриваю личный бренд как систему смыслов и мета-сообщений, которые человек постоянно передает миру — осознанно и неосознанно. Каждый разговор, каждый пост, каждое сообщение.

Все это складывается в единую картину, которую люди начинают считывать быстрее, чем любые слова о себе.

Контент — лишь один из способов передать эти сигналы.

Самое ценное скрыто глубже

Представьте айсберг. Над водой находится лишь небольшая часть.

Именно ее обычно обсуждают:

• оформление профиля
• фотографии
• публикации
• стиль общения

Но настоящая работа происходит под водой.

Именно там формируются смыслы, которые потом проявляются во всем остальном. Поэтому создать сильный личный бренд невозможно, если работать только с видимой частью.

Бренд начинается с личности

Не все анализирует вопрос: «Почему человек вообще думает именно так?»
Откуда появились его идеи? Почему он выбирает именно такие темы? Почему принимает именно такие решения?

На мой взгляд, здесь начинается настоящий личный бренд. Мы работаем не с конвентом, а с человеком.

Искусство говорит о человеке больше, чем кажется

Есть одна вещь, о которой почти никто не говорит при работе с личным брендом, в то время как я считаю ее ключевой.

На человека огромное влияние оказывает искусство, которое он впитывал всю жизнь: книги, фильмы, музыка картины, игры.

Люди часто воспринимают их как развлечение. Я — как источник формирования личности. Любимые произведения становятся своеобразной системой координат. Они формируют представление о силе, лидерстве, справедливости, любви, красоте, риске, успехе и даже о том, каким должен быть настоящий профессионал.

Именно поэтому я часто анализирую вместе с клиентами не только карьеру, но и культурный багаж человека, чтобы понять, какие идеи уже много лет управляют его решениями.

Иногда именно там находятся самые сильные смыслы будущего личного бренда.

Но искусство — только часть картины

Было бы ошибкой свести всё только к этому. Личный бренд складывается из множества слоев.

Например:

• жизненного опыта
• профессиональных побед и ошибок
• среды, в которой человек рос
• ценностей
• повторяющихся сценариев поведения
• способа принимать решения
• отношения к людям
• внутренних противоречий

По отдельности эти элементы ничего не значат, но вместе они начинают создавать устойчивые мета-сообщения. Именно их окружающие считывают как репутацию человека.

Личный бренд специалиста — это не набор компетенций
Особенно хорошо это видно, когда мы говорим про личный бренд специалиста. Два человека могут обладать одинаковыми навыками, работать в одинаковых компаниях, иметь похожий опыт, но один становится человеком, которого рекомендуют без вопросов, а второй остается «еще одним хорошим специалистом».

Разница редко заключается в количестве сертификатов. Гораздо чаще она в тех смыслах, которые человек транслирует своей работой, коммуникацией и решениями.

Личный бренд руководителя строится еще глубже

Если говорить про личный бренд руководителя, поверхностный подход работает еще хуже.
Команда редко оценивает руководителя по красивым публикациям.
Гораздо важнее другое: как он принимает сложные решения, как ведет себя в кризисе, как распределяет ответственность, как относится к ошибкам.

Можно сказать, что руководитель ежедневно строит свой личный бренд не постами, а поступками.

Почему невозможно понять, как создать личный бренд, не разобравшись в его устройстве

Многие начинают с вопроса: «Как создать личный бренд?»
Но этот вопрос возникает слишком рано.

Невозможно построить систему, не понимая, из чего она состоит, поэтому сначала стоит разобраться с фундаментом, а уже потом выбирать инструменты продвижения.

Именно поэтому я всегда рекомендую сначала понять, из чего состоит личный бренд, а уже затем думать о контенте, площадках и позиционировании. Именно этим мы занимаемся на моей программе

Когда люди приходят ко мне, они часто ожидают разговоров про LinkedIn, Telegram, контент-план или публичность. На практике работа начинается значительно раньше. Мы анализируем человека как систему, ищем повторяющиеся смыслы. Разбираем мета-сообщения, которые он уже транслирует миру, иногда даже не замечая этого. Исследуем влияние профессионального опыта, окружения, ценностей и того самого искусства, которое формировало его мировоззрение.

Постепенно из множества отдельных деталей начинает складываться цельная картина.
И только после этого становится понятно, какой личный бренд уже существует, какой стоит развивать и как сделать так, чтобы он работал на карьеру и профессиональную репутацию, а не существовал отдельно от них.

Что почитать дальше

Если хотите разобраться в теме глубже, рекомендую продолжить с этих материалов:

• Что такое личный бренд — почему это не блог и не набор публикаций
• Для чего нужен личный бренд — какие задачи он помогает решать в карьере и бизнесе
• Как создать личный бренд — почему большинство популярных советов начинают не с того.
• Почему личный бренд не работает — главные причины, по которым годы усилий не приносят результата.
• Личный бренд руководителя — чем репутация лидера отличается от бренда эксперта.