Как создать личный бренд?

Так почему же большинство начинает не с того?

По запросу «как создать личный бренд» вы найдете десятки одинаковых инструкций.

Обычно они начинаются так:

• определите целевую аудиторию;
• оформите профиль;
• придумайте контент-план;
• регулярно публикуйте посты.

На мой взгляд, проблема не в том, что эти советы неправильные: проблема в том, что они появляются слишком рано. Это всё равно что выбирать шторы до того, как построен дом и создан дизайн проект.

Именно поэтому многие люди честно ведут LinkedIn, Telegram или другие соцсети, но годами не могут построить сильный личный бренд. Они делают всё по инструкции, но фундамент отсутствует.

Почему большинство советов о том, как создать личный бренд, не работают

Самый популярный вопрос звучит так: «Как придумать свой личный бренд?»
Но сам вопрос уже немного уводит в сторону. Личный бренд нельзя придумать так же, как нельзя придумать собственную биографию. Его можно исследовать, проанализировать, собрать, структурировать и научиться доносить до людей.

Поэтому я никогда не начинаю работу с клиентом с оформления профиля или контент-плана

Мы начинаем значительно глубже.

Шаг 1. Найдите ядро личности

Мало кто на рынке не говорит о ядре личности, а между тем именно оно определяет, каким человеком вас воспринимают,

Ядро личности — это устойчивая система ваших ценностей, сильных сторон, опыта, способа мышления, мотивов и принципов принятия решений.

Именно оно делает человека узнаваемым.
Когда ядра нет, контент начинает напоминать сборник случайных советов. Сегодня человек пишет про операционное управление, завтра про продуктивность, послезавтра — про инвестиции. Всё вроде полезно, но невозможно ответить на простой вопрос:
«Кто этот человек?»

Шаг 2. Определите карьерный вектор

Следующая ошибка — пытаться строить бренд отдельно от карьеры. На мой взгляд, личный бренд — это не самостоятельный проект. Это продолжение вашей профессиональной стратегии, инструмент.

Поэтому я всегда работаю с тем, что называю карьерным вектором. Это ответ не только на вопрос: «Кем я являюсь сегодня?», но и на вопрос: «Куда я иду следующие пять-десять лет?»

Именно карьерный вектор определяет:

• какие темы стоит раскрывать
• какие проекты брать
• какие выступления принимать
• какие знакомства окажутся стратегически важными

Если карьерного вектора нет, личный бренд начинает жить собственной жизнью и однажды перестает помогать карьере., а иногда даже и мешать.

Шаг 3. Сформулируйте позицию

Многие думают, что личный бренд — это известность, хотя на самом деле нет. Личный бренд — это прежде всего позиция. Если вы молчите, рынок всё равно сформирует мнение о вас.
Вопрос только в том, будет ли это мнение соответствовать тому специалисту, которым вы действительно являетесь, будет ли это работать вам во благо или нет.

Поэтому сильный личный бренд всегда строится вокруг собственной профессиональной позиции, а не модных тем.

Шаг 4. Только теперь думайте, как выстроить личный бренд публично

Вот здесь начинается то, что обычно ставят первым пунктом: можно оформлять профиль, писать статьи, развивать LinkedIn, Telegram или выступать на конференциях.

Но теперь это уже не попытка придумать себя, а способ сделать видимой уже существующую систему. Именно поэтому один человек публикует три поста и получает доверие клиентов, а другой пишет ежедневно несколько лет — и остаётся незаметным.

Особенно хорошо это видно, когда мы говорим про личный бренд специалиста

Большинство профессионалов не мечтают стать инфлюенсерами.

Им нужны:

• интересные проекты
• сильные работодатели
• новые партнёры
• приглашения выступать
• рост дохода

Для этого не нужны миллионы подписчиков. Нужно, чтобы правильные люди понимали, почему именно вам можно доверить сложную задачу.

Личный бренд руководителя строится иначе

Отдельно стоит сказать про личный бренд руководителя. Здесь почти никогда не работают простые рекомендации вроде «пишите чаще». Руководителя оценивают по другим критериям.

Люди хотят понимать:

• способен ли он принимать сложные решения
• можно ли ему доверять
• умеет ли он вести команду
• совпадают ли его ценности с ценностями компании

Поэтому для руководителей личный бренд — это прежде всего репутационный актив, а не медийный проект.

Как создать сильный личный бренд
Если коротко, то мой ответ будет таким. Создать сильный личный бренд невозможно, если начать просто с оформления профиля.

Последовательность выглядит иначе:

1. Найти ядро личности.
2. Определить карьерный вектор.
3. Сформулировать профессиональную позицию.
4. Выстроить систему смыслов.
5. Только потом выбирать инструменты коммуникации.

Контент становится последним этапом, а не первым. Именно поэтому я рассматриваю личный бренд не как маркетинговую задачу, а как часть долгосрочной карьерной стратегии.

Что почитать дальше

Если хотите глубже разобраться в теме, рекомендую следующие статьи:

• Что такое личный бренд — почему это гораздо больше, чем блог или публичность
• Для чего нужен личный бренд — какие карьерные задачи он действительно решает
• Из чего состоит личный бренд — разбираю ключевых опор сильного бренда
• Почему личный бренд не работает — самые распространённые ошибки, из-за которых годы усилий не приносят результата
• Личный бренд руководителя — чем построение репутации лидера отличается от продвижения линейного специалиста