Для чего нужен личный бренд?

И все-таки, для чего нужен личный бренд? Не затем, чтобы вас знали все

Он нужен, чтобы вас знали правильные люди. Представьте двух специалистов одинакового уровня: у обоих одинаковый опыт, одинаковые навыки, одинаковые результаты. Но одного рекомендуют первым. Его приглашают в интересные проекты, ему проще доверяют, его имя вспоминают раньше остальных.

Почему? Не потому что он объективно лучше (навскидку это неизвестно), а потому что рынок уже понимает, кто он и за что отвечает.

Именно поэтому я считаю, что личный бренд — это самовыражение, самореализация и управление профессиональной репутацией.

Нужен ли личный бренд, если вы не блогер?

Это один из самых частых вопросов, и мой ответ почти всегда удивляет других людей. Даже если вы никогда не публиковали ни одного поста, личный бренд у вас уже существует.

• Коллеги составили о вас мнение.
• Руководители знают, можно ли на вас положиться.
• Бывшие клиенты готовы или не готовы вас рекомендовать.

Рынок уже сформировал определенный образ, вопрос лишь в том, управляете вы этим образом или нет. Поэтому вопрос «нужен ли личный бренд» звучит немного неправильно. Гораздо точнее спросить: «Кто управляет моей профессиональной репутацией — я или случайность?»

Личный бренд специалиста — это свобода выбора

Есть миф, что личный бренд нужен только предпринимателям. Я с этим не согласна.

Личный бренд специалиста нужен прежде всего для того, чтобы увеличить количество качественных возможностей. Не любых, а качественных, это ключевое слово.

Когда ваша репутация работает на вас, меняется многое. Вы чаще получаете предложения без активного поиска, вас рекомендуют в сложные проекты, к вам быстрее возникает доверие. Вам приходится меньше доказывать свою компетентность при каждом новом знакомстве.

По сути, личный бренд сокращает дистанцию между вашим реальным уровнем и тем, как рынок его воспринимает.

Личный бренд руководителя — это доверие

Личный бренд руководителя работает немного иначе. Руководителя оценивают не только по результатам, его оценивают по тому, хочется ли за ним идти, можно ли доверить ему сложную команду, справится ли он с кризисом, сможет ли принимать непопулярные решения.

Поэтому для руководителя личный бренд — это не вопрос известности, а вопрос доверия. Именно доверие становится тем активом, который невозможно быстро скопировать.

Сильный личный бренд не измеряется подписчиками Мне кажется, рынок слишком сильно привязался к цифрам.

• Подписчики
• Просмотры
• Лайки
• Охваты

Я называю эти метрики метриками эго. Все это не делает сильный личный бренд. Знаю специалистов, которых почти невозможно найти в социальных сетях, зато их знают практически все в своей отрасли. И когда возникает сложная задача, звонят именно им.

Разве это не сильный личный бренд? На мой взгляд, именно это и есть настоящий показатель.
Не количество людей, которые вас просто знают, но никогда не обратятся, а количество людей, которые вспоминают вас в нужный момент.

Личный бренд: примеры, которые встречаются каждый день

Когда говорят «личный бренд: примеры», обычно вспоминают Илона Маска, Стива Джобса или других мировых знаменитостей. Но такие примеры мало помогают земному специалисту. Гораздо интереснее посмотреть на повседневную профессиональную жизнь.ё

В каждой отрасли есть человек, про которого говорят:

• «Если нужен сильный аналитик — иди к нему»
• «Если нужен руководитель, который умеет вытаскивать кризисные проекты, — вот его контакт»
• «Если нужен человек, который умеет договариваться с любыми стейкхолдерами, — лучше нее никого нет»

Это и есть самый настоящий личный бренд. И пускай без миллиона подписчиков и бесконечных реакций в сторис.

Личный бренд — это не цель

Вот здесь мой взгляд, пожалуй, сильнее всего расходится с тем, что сейчас принято говорить. Я не считаю, что личный бренд нужно строить ради самого личного бренда. Это побочный эффект.

• Побочный эффект ясной карьерной стратегии
• Побочный эффект сильной профессиональной позиции
• Побочный эффект понимания собственной ценности

Когда человек перестает пытаться понравиться всем и начинает последовательно транслировать свои идеи, опыт и принципы, рынок постепенно начинает связывать с ним определенные смыслы. Именно тогда выкристаллизовывается настоящий личный бренд.

Если вы еще не читали статью «Что такое личный бренд», рекомендую начать именно с нее. В ней я объясняю, почему личный бренд — это не блог, не контент и не упаковка.

А следующий логичный шаг — разобраться, из чего состоит личный бренд. Именно понимание его структуры позволяет перестать действовать интуитивно и начать выстраивать репутацию как долгосрочный стратегический актив.