Что такое личный бренд?

Скорее всего, вас научили не тому
Если ввести в Google запрос «что такое личный бренд», вы найдете десятки статей. Большинство из них будут похожи друг на друга.

Вам расскажут, что личный бренд — это образ, репутация, узнаваемость. Потом объяснят, для чего нужен личный бренд, предложат составить контент-план, оформить социальные сети, придумать визуальный стиль и начать регулярно публиковать посты.

И знаете, в чем проблема? Это не ложь. Но это и не правда. Все эти статьи начинают разговор с инструментов, хотя личный бренд начинается совсем не там.

Личный бренд — это не блог
Я работаю с темой личного бренда с 2017 года. И за это время я заметила кое-что. Чем больше человек думает о том, как создать личный бренд, тем выше вероятность, что он строит не бренд, а красивую оболочку.

Он меняет фотографии, переделывает шапку профиля, покупает курс по контенту, начинает регулярно писать. Но проходит год, а ничего принципиально не меняется: нет новых возможностей, нет сильных проектов, нет ощущения, что рынок начал воспринимать его иначе.

Почему? Потому что невозможно построить личный бренд, если вы еще не понимаете, кто вы как профессионал.

Личный бренд — это не то, что вы рассказываете о себе
Есть мысль, с которой многие не соглашаются, но я твердо стою на этой позиции, это мой авторский взгляд.

Личный бренд существует независимо от того, ведете вы блог или нет.

Каждый раз, когда кто-то говорит: «Я знаю человека, который отлично умеет решать такие задачи» или «Не советую к нему обращаться» — в этот момент работает ваш личный бренд.
Он живет не в ваших публикациях, а в голове других людей.

Поэтому вопрос не в том, есть ли у вас личный бренд. Он уже есть. А потому не надо его строить, его надо исследовать. А главный вопрос в том, управляете ли вы им или нет.

Из чего состоит личный бренд

Если посмотреть на то, из чего состоит личный бренд, большинство назовет логотип, контент, оформление профиля, фотографии или стиль общения.

Я вижу другую конструкцию.

Настоящий личный бренд строится из четырех вещей:

• Идентичность. Понимание того, кто вы, какие задачи решаете и почему делаете именно это.
• Позиция. Ваш взгляд на профессию. То, с чем вы готовы спорить. То, что вы готовы защищать.
• Репутация. То, какой опыт получают люди после взаимодействия с вами.
• Видимость. Только на этом этапе появляются публикации, выступления, LinkedIn и другие инструменты.

Именно поэтому я часто говорю:
Личный бренд — это не поза. Это позиция.

Поза нужна, чтобы понравиться. Позиция нужна, чтобы стать узнаваемым.

Почему большинство начинает не с того

Люди приходят ко мне и спрашивают: «Как придумать свой личный бренд?». Но это неправильный вопрос. Нельзя придумать личный бренд так же, как нельзя придумать биографию. Как я уже упоминала, его можно только обнаружить, изучить, исследовать.

• Посмотрите на свой опыт
• Подумайте, какие идеи проходят через всю вашу карьеру
• Какие проблемы вы решаете снова и снова
• За что вас рекомендуют
• За что вас помнят

Личный бренд не создается в один день. Он становится видимым постепенно.

Какой может быть личный бренд

Есть еще один миф. Многие уверены, что сильный личный бренд обязательно означает известность.

На самом деле самый сильный личный бренд часто бывает у людей, которых почти никто не знает за пределами их профессионального сообщества. Они, как я люблю говорить, «широко известны в узких кругах».

Да, их не приглашают на телевидение и у них нет миллионов подписчиков. Но когда в компании появляется сложная задача, именно их имя называют первым. Разве это не личный бренд? По-моему, именно это и есть его высшая форма: когда вас выбирают, потому что именно вы, а не кто-то другой, стали самым очевидным выбором.

Личный бренд — это побочный эффект

Именно здесь мой подход сильнее всего расходится с тем, что сегодня принято говорить. Я не считаю, что личный бренд — это самостоятельная цель.

Это побочный эффект.

• Побочный эффект ясности
• Побочный эффект сильной карьерной стратегии
• Побочный эффект понимания собственной ценности

Когда человек перестает пытаться казаться интересным и начинает действительно понимать, какую проблему он решает лучше других, личный бренд появляется почти неизбежно, его уже не приходится изображать.

Вместо вывода

Если после этой статьи вы все еще думаете, что личный бренд — это прежде всего контент, значит, я плохо объяснила свою мысль. Потому давайте на всякий случай подытожу.

В рамках моего экспертного подхода личный бренд — это система смыслов, которую рынок начинает связывать с вашим именем. Да, контент может сделать вас заметнее, но только ясная профессиональная позиция делает вас незаменимым.

Именно поэтому я не начинаю работу с клиентами с вопроса: «Где будем продвигаться?»
Я начинаю с другого вопроса: «За что вы хотите, чтобы вас помнили через пять лет?»

Потому что именно ответ на него становится фундаментом сильного личного бренда. И на нем мы уже строим здание. А все остальное — лишь способы сделать это творение видимым.